/
Напишите нам:
Вывеска — это как визитная карточка магазина, обувной мастерской, магазина услуг, кафе или автозаправочной станции. Она содержит информацию о том, что можно найти внутри, и призвана привлечь клиентов. Место без вывески выглядит скучным и непривлекательным. В декабре 2013 года московские власти выпустили новые правила, касающиеся информационных конструкций, таких как вывески, которые были утверждены постановлением правительства Москвы №. 902-пп от 25 декабря 2013 года «о размещении информационных конструкций в городе Москве». К этому постановлению прилагаются «Правила размещения и содержания информационных конструкций в городе Москве», которые имеют графическое отображение. Эти новые правила полностью изменили ранее существовавшие нормы.
При изготовлении вывески для вашей организации необходимо придерживаться правил. В правилах подробно описано, какие виды конструкций разрешены в городе, их размер и размещение. Поэтому не нужно получать никаких дополнительных лицензий или регистраций, кроме установки информационной конструкции на крыше.
Если вывеска просто отображает местоположение предприятия, она не считается рекламой и, следовательно, не подпадает под действие соответствующих законов. Федеральная антимонопольная служба России (ФАС) классифицирует такие вывески как «информационные конструкции» или «информационные щиты» и не относит их к рекламе. Однако, если на вывеске размещается дополнительная информация, то она должна быть утверждена как наружная реклама и на нее необходимо получить разрешение.
Фасадная вывеска отличается от рекламы по нескольким параметрам. Как правило, они различаются по цели, содержанию, месту и форме. Реклама может содержать подробную информацию об определенном товаре или услуге, преимуществах, которые он предоставляет, и условиях сделки. С другой стороны, рекламный щит может содержать только информацию об организации.
Для размещения рекламной конструкции необходимо проконсультироваться с владельцем собственности и заключить соглашение. В этом соглашении должны быть указаны тип и размер конструкции, площадь информационного поля и часть собственности, на которой будет размещена вывеска. Срок действия соглашения должен составлять от пяти до десяти лет, в зависимости от типа конструкции.
Если долгосрочный договор не нужен, можно воспользоваться услугами посредника, например, рекламного агентства. Если недвижимость или земля находится в собственности муниципалитета или государства, установка рекламной конструкции должна проводиться через аукцион или тендер. Муниципалитет должен утвердить план размещения конструкции до проведения конкурса.
Реклама на фасаде здания может быть очень эффективной маркетинговой стратегией. Если вывеска разработана и изготовлена с учетом психологических и мотивационных потребностей клиента, ее эффективность может быть увеличена в три раза. Хотя на изготовление и установку вывески требуется значительная сумма денег, это одноразовая инвестиция. Впоследствии вывеска будет служить бесплатной рекламой вашего бизнеса в течение всего срока службы.
Наружная реклама — отличный способ донести свое послание до потенциальных покупателей. Одним из самых популярных видов рекламы являются настенные рекламные конструкции. Эти конструкции разработаны таким образом, чтобы они были хорошо видны покупателям, чтобы убедить их совершить покупку. Настенные рекламные конструкции бывают разных форм, но их объединяет то, что они имеют относительно небольшие размеры по сравнению с другими видами наружной рекламы.
Организации и индивидуальные предприниматели недолжны устанавливать на наружных поверхностях зданий и сооружений стеновые конструкции, превышающие следующие размеры (указанные в пункте 18.2):
При устройстве настенной конструкции в пределах 70% длины фасада в виде комплекса взаимосвязанных элементов (информационное поле, декоративно-художественные элементы), длина каждого из этих элементов недолжна превышать 10 м.
Единая конструкция или цепь одинаковых и/или связанных частей может быть установлена в виде единой конструкции и/или совокупности одинаковых и/или соотнесенных компонентов (пункт 13 Правил):
Консольная вывеска — это рекламная конструкция, закрепленная на сооружении перпендикулярно потоку пешеходов или транспортных средств. Такой знак обычно выполняет функцию направляющего сигнала или просто рекламирует компанию. Консольные вывески могут использоваться как самостоятельно, так и в качестве дополнительной рекламы на экстерьере здания.
Промежуток между консольными конструкциями должен быть не менее 10 м (п. 19.1). Нижняя часть консольной конструкции должна находиться на высоте не менее 2,50 м от земли (п. 19.1). Консольная конструкция должна располагаться на расстоянии 0,20м от плоскости фасада, а самая дальняя часть лицевой поверхности консольной конструкции должна находиться на расстоянии не более 1 м от плоскости фасада. Высота консольной конструкции должна быть не более 1м, а ширина — не более 0,20м.
Наибольшие размеры консольных конструкций, образующих объемное образование, недолжны превышать 0,50 м в высоту, 0,50 м в ширину и0,50 м в глубину (п. 19.2). Возможно, что одним из вероятных компонентов вывески является трехмерный творческо-художественный фрагмент (логотипы, гравюры ит. д.). Словосочетание «трехмерная композиция» встречается единично водном пункте постановления — 19.2.
Максимальные параметры консольных конструкций, устанавливаемых на фасадах культурных зданий, неохраняемых памятников культуры изданий, построенных до 1952 года, недолжны превышать 0,50 метра по высоте или ширине. Кроме того, при наличии на фасаде здания настенных конструкций (надписей) консольные конструкции должны располагаться на одной горизонтальной оси сними. (п. 19.4)
Консольные конструкции недолжны превышать линию третьего этажа.
Следует избегать перекрытий между вторым и третьим этажами.
Витринные конструкции — это знаковые дисплеи, расположенные в витринах как внутри, так и снаружи здания. Для украшения витрин используются витринные конструкции.
Размеры витринных конструкций, включая электронные носители информации, такие как телевизоры, недолжны превышать половину размера витрины по высоте и длине, при условии, что остекление расположено в границах стяжек (импостов). Это следует из п. 20.1.
Вывески, расположенные на внешней стороне фасада магазина, недолжны выступать из плоскости стены. Соответствующие параметры этих вывесок недолжны превышать 40см по высоте и ширине оконного остекления. (п. 20.2)
На крыше здания может быть размещена только одна вывеска, за исключением крышных конструкций, которые могут быть размещены на торговых, развлекательных, кино- и театральных комплексах, а также цирках. (п. 21.2)
Предприятия и индивидуальные предприниматели могут размещать информационную конструкцию (вывеску) на крыше любого здания, строения или сооружения,
Если она соответствует следующим критериям- длина вывески не должна превышать половины длины фасада, возле которого она расположена.
Предельно допустимые высоты размещения информационных конструкций (вывесок) на крышах зданий, включая все их элементы (информационное поле (текстовая часть), декоративно-художественные элементы, элементы крепления), указанные в п. 21.5, составляют:
Организации и индивидуальные предприниматели могут размещать информационные конструкции (вывески) на крышах своих зданий, сооружений при условии, что информация в конструкции соответствует фактическому месту осуществления деятельности. (п. 21.1)
